На сегодняшний день почти 80% поисковой оптимизации проводится над текстом и кодом страниц. И поисковые системы все это нормально воспринимают. Но, для поисковых систем затруднительна индексация и распознавание сайтов, содержащие фреймы, java-скрипты, flash-анимацию и иные современные технологии.

Проиллюстрируем рост медиа-технологий интернета в картинках.

Период 1997 – 1998 годы

Комментарий:
1. Видеоконтент (еще не проявился)
2. Графика
3. Базы данных
4. Flash
5. Спецэффекты и скрипты
6. Все остальное

Примечание: основной составляющей интернета был текст.

Период 1999 – 2000 годы

Комментарий:
1. Видеоконтент (еще не проявился)
2. Графика
3. Базы данных
4. Flash
5. Спецэффекты и скрипты
6. Все остальное

Примечание: скрипты открывают новые перспективы для внедрения.

Период 2001 – 2002 годы

Комментарий:
1. Видеоконтент (еще не проявился)
2. Графика
3. Базы данных
4. Flash
5. Спецэффекты и скрипты
6. Все остальное

Примечание: благодаря Flash анимации сайты стали более динамичными и привлекательными.

Период 2003 – 2004 годы

Комментарий:
1. Видеоконтент (есть внедрение)
2. Графика
3. Базы данных
4. Flash
5. Спецэффекты и скрипты
6. Все остальное

Примечание:огромный рост развития спецэффектов.

Период 2005 – 2006 годы

Комментарий:
1. Видеоконтент
2. Графика
3. Базы данных
4. Flash
5. Спецэффекты и скрипты
6. Все остальное

Примечание: сайты стали обзаводится видео. Баланс популярности разделился между скриптами и Falsh.

Период 2007 – 2008 годы

Комментарий:
1. Видеоконтент
2. Графика
3. Базы данных
4. Flash
5. Спецэффекты и скрипты
6. Все остальное

Примечание: мультимедиа набирает обороты. Стремительное развитие хранилищ для медиа информации

Период 2009 – 2010 годы

Комментарий:
1. Видеоконтент
2. Графика
3. Базы данных
4. Flash
5. Спецэффекты и скрипты
6. Все остальное

Примечание: Активное развитие потокового видео и медиа

Точность данной статистики несколько субъективна, как Вы понимаете. Тем не менее, дает некоторое наглядное представление о развитии технологий интернета. С уверенность. можно сказать, темп развития и сложность технологий опережает развитие поисковых систем.

Вот и поучается, что поисковые системы умеют распознавать и индексировать только 20% - 30% всего объема информации Интернета. И в этом небольшом диапазоне специалистам приходится работать. Хотите большего? Придется выйти за рамки технических вопросов SEO и изучать вопросы маркетинга, психологию спроса и предложений, аналитику рынка и конкуренции, медиа аналитики и т.д.

Статья опубликована на блоге Твой нужный анкор

1. Как не старайся, все равно невозможно выполнить всех требуемых задач по поисковой оптимизации

Ну Луну с неба точно достать невозможно. SEO – это не всемогущая область, где все происходит по щучьему велению, по клиентскому хотению. Нужно определить область конкретных задач, которые реально можно выполнить при помощи поисковой оптимизации. К примеру, такие задачи могут касаться следующего:

• сроки для выполнения поисковой оптимизации
• сколько будет стоить работа SEO специалиста или группы специалистов
• возможно ли вообще, в принципе, что-то сделать по улучшению показателей сайта или это будет просто пустой тратой времени? Да, бывает и такое. Как говорят: “Медицина тут бессильна”

2. Даже если сайт сырой или есть страницы на “реконструкции”, то можно все равно проводить поисковую оптимизацию

Это все равно, что завозить мебель в дом, у которого нету стен. Что, куда ставить? В общем, результат будет равен нолю.

3. Поисковую оптимизацию можна доверить даже специалисту низкого уровня

Если Вы занимаетесь бизнесом, то уровень нанятого специалиста – это отражение уровня отношения к своему бизнесу. Если Вы поручите талантливому двоечнику оптимизировать Ваш сайт, то получите талантливо оптимизированный сайт на двойку.

3. “Хочу занимать первые места по очень многим ключевым словам и фразам”

Такое предложение – это прямое непонимание того, какие задачи возлагаются на SEO. Главная задача SEО – оптимизировать сайт под те ключевые слова и фразы, которые максимально подходят к деятельности компании, а также к товарам, которые она предлагает с сайта. Не больше, не меньше. Глупо оптимизировать сайт по ключевому слову “шоколадный батончик“, если компания занимается продажей сельскохозяйственной техники.

4. Результат от поисковой оптимизации можно увидеть сразу

Быстро только кошки рождаются. Если Вам такое обещают, то это развод и лохотрон. Во-первых, сайт должен пройти индексацию после оптимизации. И лучше не одну. Во-вторых, периоды между индексациями у разных поисковых систем разные. Первые результаты можно увидеть, в среднем, через 1 – 2 месяца.

5. Для ускорения поисковой оптимизации можно прибегнуть к “черным” способам раскрутки

Самый яркий пример таких сомнительных методов – спам. Это из рубрики “Хочу все и сразу”. Даже если такие методы и дадут свой резкльтат, то насколько его хватит? Поисковые системы могут вообще забанить такой сайт или очень сильно занизить его рейтинги.

6. После первого положительного результат можно дальше не проводить поисковую оптимизацию

Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются, конкуренция на рынке растет. То что сегодня работает на ура, завтра может быть уже не востребованным. SEO – это постоянный процесс.

7. При поисковой оптимизации не обращают внимания на дизайн сайта, а только работают с текстом

Редизайн как и сама оптимизация неотъемлемы друг от друга. Дизайн сайта во многом способствует правильной навигации и расположению элементов страницы, повышая тем самым как конверсию, так и юзабилити.

8. Поисиковую оптимизацию можна сделать без исправления исходного программного кода

Ну это вообще из разряда уличной магии Дэвида Блейна. Любая коррекция сайта требует изменений в коде. Если доступа к нему нету, то технически реализовать поисковую оптимизацию невозможно.

9. Качество контента не играет большой роли при поисковой оптимизации

Если контент сайта, графика, стиль преподнесения твара или услуги желуют лучшего, то даже при большом количестве посетителей, такой сайт будет в убытке. Повторно на него не захотят заходить. Контент – это основа сайта. Не нужно объяснять, с какой силой слова могут влиять на умы людей.

Продолжение следует …

Статья опубликована на блоге Твой нужный анкор

1. При оптимизации сайта, нужно ориентироваться на все возможные поисковые системы

А это вообще возможно? У каждой поисковой системы свои алгоритмы оптимизации, индексирования, ранжирования и релевантности. Например, сегодня на блоге Маркетинг mix я прочел информацию о сервисе, который сверяет позиции по запросу в поисковых системах Google и Yahoo. Результат сверки отображается графически и наглядно иллюстрирует, что одни и те же запросы разными поисковыми системами обрабатываются совершенно по-разному. Поэтому, прежде всего, нужно ориентироваться на те поисковые системы, посетители которых Вас интересуют. Особенно это касается сферы бизнеса и продаж.

2. Поисковую оптимизацию очень легко сделать

Если бы это было так легко, то все бы давно уже были мега гуру по SEO. На самом деле оптимизация сайта – это трудоемкая работа, требующая времени множественных анализов и статистики.

3. Увеличение общего количества посетителей – это самое важное для поисковой оптимизации. Больше посетителей – больше прибыли

Что важнее для сайта: количество или качество? Количество не дает никакой гарантии, что это будет лучше для прибыли. Прибыль здесь – не только деньги. Можно направить на Ваш сайт миллионы пользователей, которым вовсе не интересна его тематика, но которые охотно могут оставить миллионы комментариев типа “Очень полезная инфа” или “Автор молодец, продолжай в том же духе” и т.д. Короче говоря, заспамить. Такое количество может вызвать обратный эффект для прибыли, а Вам кучу ненужной работы. Качество – это целевая, заинтересованная аудитория Вашего сайта. Именно на нее нужно делать упор при оптимизации.

4. Для оптимизации графики можно просто заменить одни рисунки другими

Оптимизация – прежде всего оптимизация текста. Что касается графики, то это больше относится к редизайну.

5. Подготовить текст для сайта – задача сложная и ее должен делать только специалист

При оптимизации сайта берется уже готовый контент сайта и над ним проводятся все необходимые работы. Подготовка самого текста – это не задача оптимизаторов. Подготовить сам текст под силу и владельцу сайта. Главное, чтобы был материал, из которого можно лепить. оптимизаторы сами все сделаю и приведут к той форме, которая вас будет устраивать.

6. После поисковой оптимизации, сайт должен быть на первых местах в поисковой выдаче

Много первых мест не бывает. И чтобы попасть в первую тройку, нужно провести порой не одну оптимизацию. С другой стороны, насколько возможности самого сайта соразмерны с пожеланиями его владельца? Хотите места в портере на первом ряду, придется раскошелиться. К тому же, если сайт предлагает множество товаров и услуг, то здесь речь уже идет не об одном ключевом слове или одной фразе, а о целой зоне вероятного нахождения посетителей по целому ряду ключевых слов и фраз. Это означает, что сайт не может физически быть на первых местах по любому из этих ключевых слов или фраз, т.к. нужно учитывать востребованность товаров и услуг, предлагаемых данным сайтом. Это еще та работка.

7. После оптимизации мой сайт смогут найти в поисковых системах по таким ключевым словам, по которым раньше не находили

Это называется “Ищу то, не знаю что. Ищу там, где не знаю сам”. Если ключевое слово есть на сайте, то такой сайт можно найти о этому ключевому слову. А так … ищи ветра поле.

8. Текст сайта может быть такой же, как и в журналах, книгах, газетах

Свободный стиль изложения – это хорошо конечно. Но стоит помнить, что оптимизация сайта накладывает свои технические требования. Тест должен нравится не только пользователям, а еще и поисковым системам.

9. Чем больше ключевых слов и фраз в мета-тэге “keywords”, тем лучше будет оптимизирован сайт

Брехня чистой воды. Любой оптимизатор вам скажет, что это неправда. От того как, сколько и где применяются ключевые фразы, будет зависеть ранжирование и релевантность. Почему? Для этого потребуется не одна отдельная статья. А для примера, Вы можете взять тег <title>, о котором я уже писал.

10. Малоупотребительные и редкие слова на сайте – гарантия конкурентоспособности сайта и лучшей поисковой оптимизации

Возможно это и даст Вам преимущество и первые места в поисковой выдаче. Вот только не забудьте все эти редкие фразы и слова списком отправить вашим потенциальным читателям, чтобы они знали как Вас найти.

Вот такие заблуждения бывают о SEO. И смешно и плакать хочется.

Продолжение следует …

Статья опубликована на блоге Твой нужный анкор

Начнем с простых определений и понятий

Стратегия – детальный всесторонний комплексный план действий, направленный на достижение поставленных целей. Она сопровождается исследованиями и анализом. В свою очередь план – это набор действий и решений, направленные на достижение конкретной цели. Это все означает, что Вы должны четко представлять, чего Вы хотите.

Из определения стратегии можно сделать простой вывод: двигаться нужно в напралении от меньшего к большему. И меньшему нужно уделить наибольшее внимание. Почему? Потому это фундамент, основа вашего блога. К меньшему или самому уязвимому, можно отнести содержимое страниц (content), заголовки (title), описание (description) и ключевые слова (keywords). Именно на это в первую очередь будут обращать внимание поисковые системы и пользователи.

Как Вы понимаете, отмеченные здесь шаги – это технические методы оптимизации, выполнение которых возможно при существующем блоге. В идеале SEO начинается еще задолго до этого – анализ рынка, определение ниши, подбор ключевых слов и т.д., и больше относится к SEO маркетингу. Это немалый кусок работы, которому мы тоже посвятим не одну статью.

Слова, по которым Вы хотите находить свои страницы в поисковой выдаче, должны быть в тегах TITLE

Отсутствие ключевых слов в тегах TITLE – это грубейшая ошибка оптимизации. Мы уже говорили, что этот тег в процессе оптимизации берет на себя 80% всей работы. О том, как правильно составлять этот Вы можете узнать из серии одноименных статей. Здесь только отмечу, что нет надобности помещать ключевые слова в заголовки всех страниц. Используйте только те, которые отражают суть каждой конкретной страницы. На главной странице (Home) сосредоточитесь на основных ключевых словах, которые лучше всего отражают тематику Вашего сайта в целом.

С главной страницы сайта должны быть ссылки на внутренние страницы

Это вопрос навигации. Размещать все ссылки на главной странце не представляется практичными и возможным. Ведь, их может быть тысячи. Но с точки зрения SEO, при таких условиях, поисковый робот всегда будет находить эти страницы, когда бы он не посетил главную. К тому же робот имеет ограниченное время, кторое он проводит на сайте.

Как же тогда спланировать эффективную навигацию? В идеале, поисковый робот должен иметь доступ к любой странице сайта за наименьшее количество переходов. И чем меньше таких переходов, тем лучше, потому что поисковая система определяет значимость (вес) страниц сверху вниз. Это значит, что чем глубже на сайте найдена страница, тем менее релевантной считает ее поисковая система.

Хорошим вариантом считается трех уровневая навигация. Особенно это важно, если Вы пользуетесь системами купли-продажи ссылок.

Убедитесь, что ключевые слова используются в текстах ссылок внутри вашего сайта

Если Ваш сайт о строительных смесях, то ссылка на него с других сайтов, должна содержать слова “строительные смеси”. Например:

<a href="http://www.строительныймагазин.com">Строительные смеси</a> по привлекательным ценам.

А этот вариант безграмотный:

<a href="http://www.строительныймагазин.com">Нажмите тут</a>, чтобы увидеть сайт о строительных смесях.

Если вы совершите подобную ошибку, поисковые системы – особенно Google, посчитают, что Ваш сайт посвящен теме “нажмите тут”.

Чем страниц больше, тем лучше

Количество страниц – это как товар на полке. Чем его больше и разнообразнее, тем больше шансов у вас удовлетворить потребности покупателя. То же самое можно сказать о поисковой оптимизации. Чем больше страниц содержит ваш сайт, тем больше шансов у вас угодить требованиям постоянно меняющихся алгоритмов определения релевантности страниц.

Само собой, ваши страницы должны содержать качественную и интересную информацию, иначе посетители сайта просто нажмут кнопку “назад” в своем браузере, чтобы вернуться к результатам поисковой системы, едва перейдя на страницу. Частые возвраты отмечены многими поисковиками и это может играть против вас. В подобных случаях поисковые системы считают, что посетители не нашли на вашей странице того, что искали, а следовательно она не релевантна их запросу.

Для увеличения релевантности, старайтесь сделать контент сайта многофункциональным. Что это значит? То, что он должен быть доступен большему числу пользователей. Таким образом, Вы расширите пользовательскую базу и увеличения числа потенциальных читателей. Как этого достичь? Перечислим некоторые способы:

• Почтовая рассылка
• Социальные сети
• Обмен ссылками
• Постовые статьи
• Тематические форумы, а также форумы, где разрешена реклама
• Каталоги

Пользуйтесь качественным и надежным хостингом

Почему это так важно? Это касается не только качества обслуживания вашего блога, скорости загрузки страниц, профессиональной тех поддержки и т. д. Это еще и касается того, будет ли Ваш сайт доступен во время посещения его поисковыми роботами. Если нет, то такой сайт могут выкинуть из индекса поисковой системы.

Продолжение следует …

Статья опубликована на блоге Твой нужный анкор

Напомним, что тег TITLE – это часть кода HTML. Слова в теге <TITLE> видны только в заголовке страницы. В коде TITLE размещается в контейнере <head> … </head>. Допускается только один такой тег на страницу.

Поисковые системы уделяют немалое внимание тому, сколько раз ключевые фразы и слова появляются в основном тексте. Это называется плотностью ключевых слов. Но кроме плотности, поисковые системы еще учитывают и то, в каких частях текста располагаются ключевые слова и фразы. Мы уже знаем, что самый большой вес имеют слова и фразы в теге TITLE. Если взять за оценку 100-бальную шкалу, то он будет иметь все 100 баллов. Для сравнения: теги H1 (90 баллов), H2 (60 баллов), H3 (30 баллов), остальные имеют 5 баллов. Фрагменты текста, выделенные жирным или курсивом имеют по 30 баллов.

Значит ли это, что чем длиннее будет тег TITLE, тем лучше? Нет. Поисковые роботы учитывают не все содержимое заголовка, а только его часть. Сколько входит в эту часть? В разных поисковых системах это значение разное. Например для:

• Яндекса длина заголовка должна быть в пределах 200 символов. Хотя для него лучше считать не символах, а в словах. В среднем это составит до 50 слов.
• Рамблера – 118 символов. В среднем это будет до 24 слов
• Google – 70 символов. В среднем – это 14 слов

Точны ли эти цифры? На этот вопрос могут с точностью ответить только разработчики. Все эти данные основаны на простых наблюдениях. Как же тогда не ошибиться с длиной TITLE? Вывод прост. Ориентируйтесь по поисковику, учитывающий наименьшее количество слов. Это гарантирует Вам, что в поисковой выдаче будет виден весь загаловок.

Помините одну простоую истину – настоящую ценность Вашего сайта определяют не роботы, а люди. Поэтому, прежде всего, учитывайте это. Это значит, что не стоит слишком “увлекаться” техническими аспектами оптимизации. А то можно дойти до такого, что для робота заголовок будет идеальным, а для реального человека просто нечитабельным и абсурдным.

Статьи по теме:

• Что такое TITLE?
• Создаем правильный тег TITLE

Статья опубликована на блоге Твой нужный анкор

Создаем список основных ключевых слов

Необходимо составить список желаемых ключевых слов и фраз, по которым поисковые системы будут находить Ваш сайт. При этом на страницах самого сайта уже должны быть все эти ключевые слова и фразы. Причем они должны быть в таком же порядке. Почему? Для оптимизации. Чем лучше релевантность, тем больше поисковикам будет нравиться Ваш сайт. Вывод: заранее продумывайте ключевые слова и фразы. Список удобно составлять, пользуясь электронными таблицами.

Рассмотрим весь процесс на примере. Допустим, что наш заголовок имеет такое содержимое:

<title>Строительный магазин в Германии – отличное качество и доступные цены</title>

В списке ключевых слов необходимо расположить слова и фразы по мере уменьшения их важности (веса). В нашем примере это будет выглядеть так:
- строительный магазин Германии
- строительный магазин Европа
- строительные сухие смеси

Комбинируем ключевые слова и фразы в предложения

Теперь наши ключевые слова нужно скомбинировать в предложения. Это может быть рекламный текст, название статьи, лозунг и т.д. Все зависит от поставленных перед Вами целей. Здесь стоит отметить очень важные детали (о других мы поговорим в следующей статье):

• не используйте много ключевых слов, так как это напрямую повлияет на их вес. Есть такое правило: «Каждое новое ключевое слово уменьшает значимость всех остальных. Чем больше вес ключевого слова, тем оно ценнее»
• не повторяйте ключевые слова несколько раз подряд. Если в этом уж есть такая необходимость, то можете использовать его в начале и в конце фразы, можно в разных падежах или выделить одно из них ПРОПИСНЫМИ буквами
• ключевые слова в начале фразы имеют больший вес, чем слова в конце

Итак, наше предложение может выглядеть так:

<title>Строительный магазин из Германии Европа, специализирующийся на сухих смесях</title>

Давайте немного проанализируем его. В каком порядке расположены ключевые слова? Большая часть из них находится в начале предложения и в том порядке, в котором они гармонично впишутся в статью. Фразу «строительный магазин» мы применили один раз, потому что она подходит под оба ключевых слова «Германия» и «Европа». А как быть с предлогом «из»? Он относится к стоп-слову и большинство поисковиков его проигнорируют, что никак не скажется на весе слов в предложении.

Вы, наверное, заметили, что не хватает запятой между словами «Германия» и «Флорида». И это не случайно, так как для поисковиков она является разделителем между ключевыми словами. Если мы ее поставим, то «строительный магазин» отделится от «Европы».

Осталось решить одну проблему. Что делать с фразой в конце предложения? Нам очень важно, что бы она была как можно ближе к началу. Попробуем такой вариант:

<title>Строительный магазин из Германии Европа - сухие смеси для Вашего дома</title>

Использовать точку мы не можем по той же причине, что и запятую. А вот тире можем. Почему? Тире не рассматривается поисковиками как знак препинания.

Итак, чего же мы достигли полученным предложением? Обратите внимание на следующий список:
- строительные магазины Германии
- строительные магазины Европы
- строительные магазины Германии и Европы
- строительные магазины в Германии
- строительные магазины в Европе
- строительные магазины в Германии Европа
- сухие смеси
- сухие смеси Германии
- сухие смеси Европы

Наше предложение содержит неплохой список комбинаций, основываясь всего на нескольких ключевых словах. Этот список можно продолжить и дальше, если учесть падежи, склонения, предлоги, союзы, наречия и т.д.

Если Вы объединяете несколько ключевых фраз, важно помнить, что их порядок крайне важен. Поэтому, если хотите, чтобы ваш сайт был найден по запросу «строительные магазины Германии», важно расположить слова именно в таком порядке. Отсюда вывод: ключевые фразы в статье также  должны быть в таком же порядке.

Немного о юзабилити

Когда пользователь заносит сайт в закладки или избранное, используется содержимое тега TITLE. Также оно используется в результатах поисковой выдачи. Это значит, что содержимое тега TITLE должно отражать ценность и полезность Вашего сайта для посетителей.

В следующей статье мы рассмотрим еще один фактор SEO оптимизации в оформлении тега TITLE.

Статьи по теме:

• Что такое TITLE?
• Учитываем длину TITLE

Статья опубликована на блоге Твой нужный анкор

Что же такое TITLE? TITLE – это тег кода HTML, содержимое которого отображается в строке заголовка браузера. К содержимому относится название страницы или сайта, определять который Вы можете самостоятельно. В коде HTML допускается использовать только один тег <title>. Выглядит это приблизительно так:

<head>
<title>Школа заработка в Интернете для Вашего блога</title>
</head>

При создании блога, Вы скорее всего встречали различные программы (plugin), позволяющие автоматически генерировать тег TITLE. Безусловно, они облегчают жизнь блоггерам. Но принимая во внимание вопрос позиционирования сайта  в поисковой выдаче, не стоит полностью доверять эту работу роботам и программам. Лучше, вообще, этот вопрос взять полностью под свой контроль. Многие компании платят SEO специалистам немалые деньги за оптимизацию только лишь одного тега TITLE. Почему? Вот некоторые причины:

• Содержимое тега TITLE индексируется поисковыми машинами и используется для показа в результатах поиска
• Слова из тега TITLE обычно сильно влияют на релевантность страницы
• Его часто используют для визуального выделения сайта в результатах поиска

Так что с тегом TITLE нужно дружить.

Статьи по теме:

• Создаем правильный тег TITLE
• Учитываем длину TITLE

Статья опубликована на блоге Твой нужный анкор